La plateforme leader mondial du streaming, Netflix, a révélé un classement singulier : les séries les plus visionnées ne sont pas celles qui font le plus de bruit sur les réseaux sociaux. Cette déconnexion pourrait s’expliquer par le décalage entre une jeunesse hyperactive sur les réseaux et une consommation familiale plus traditionnelle.
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Le mystère savamment entretenu par Netflix
L’omerta de Netflix a de quoi susciter la curiosité. Certes, on peut se faire une idée des séries et films qui fonctionnent grâce aux TOP10 affichés sur la page d’accueil : il y a quelques jours on vous avait d’ailleurs fait découvrir le Top 5 des séries Turques sur Netflix . Cependant, ces classements fluctuent quotidiennement et ne sont pas nécessairement représentatifs du succès réel d’une œuvre. Par exemple, malgré sa présence prolongée dans le top 10 des séries les plus vues en 2023, la série française Drôle de Fanny Herrero a été annulée faute d’audience.
Pour la première fois, Netflix a donc levé le voile sur son classement officiel des séries les plus regardées entre janvier et juin 2023 : en tête, on retrouve le thriller The Night Agent, suivi par la comédie dramatique Ginny & Georgia et enfin la série coréenne The Glory.
Des succès d’audience inattendus
Il est surprenant de constater que ces trois séries à succès n’ont suscité que peu d’écho sur les réseaux sociaux. Ce phénomène ne présume pas nécessairement du triomphe d’une série, mais il reste un indicateur significatif pour évaluer sa réussite. En particulier dans le cas des shows dont la stratégie marketing repose essentiellement sur les réseaux sociaux et qui deviennent ainsi rapidement viraux.
Des séries comme Stranger Things avec ses clins d’œil aux années 80, Mercredi avec son challenge Tiktok ou La Casa de Papel avec ses costumes emblématiques, parviennent à conjuguer succès sur les réseaux et succès d’audience. Pourtant, contrairement à ce que l’on pourrait croire, la majorité des productions ne bénéficient pas de cette double reconnaissance, comme le démontre le classement de Netflix.
Prenez The Night Agent en tête du classement. Une recherche rapide sur les plateformes numériques montre qu’il y a peu de contenu autour de la série. Elle cumule à peine 200 millions de vues sur Tiktok et l’acteur principal Gabriel Basso compte “seulement” 300 000 followers sur Instagram. En comparaison, Stranger Things a accumulé 137 milliards de vues sur Tiktok et l’actrice principale Milly Bobby Brown a une audience de 64 millions de followers.
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Ginny and Georgia : un plébiscite générationnel
La série Ginny and Georgia a connu un peu plus de succès sur les réseaux, peut-être du fait de la présence d’une adolescente parmi les personnages principaux. Cependant, personne ne s’attendait à ce qu’elle surpasse des monstres sacrés comme The Crown ou The Witcher, également diffusés cette année. Ces derniers nécessitent des budgets de production importants tandis que Ginny and Georgia, une série familiale sans costumes extravagants ni effets spéciaux, se révèle très rentable pour Netflix.
En effet, une grande partie des utilisateurs de réseaux sociaux sont des adolescents qui adorent partager leur passion pour une série à travers des vidéos, des montages et des hashtags. Les trentenaires et quadragénaires accrochaient autrefois des posters de leurs héros préférés dans leur chambre, aujourd’hui les adolescents font des vidéos Tiktok en l’honneur de leurs personnages fétiches. Néanmoins, ils ne sont pas les principaux consommateurs de Netflix. Le compte familial est généralement détenu par leurs parents, et les programmes qu’ils regardent ne sont pas forcément ceux qui ont le vent en poupe.
La profusion des contenus Netflix face à la sélection ciblée d’HBO
Un exemple illustre parfaitement cette réalité : la série fantastique Shadow and Bone, inspirée des romans du même nom et souvent comparée à un Game of Thrones pour adolescents. Sur les réseaux sociaux, c’est un véritable phénomène. Sur Tiktok par exemple, le hashtag de la série a cumulé plus de 16 milliards de vues. Pourtant, cette année, Netflix a annulé la série. Les jeunes fans n’ont pas compris, mais il suffit de regarder le classement : la nouvelle saison sortie cette année n’est que 32e du classement.
Compte tenu de son coût de production élevé et de son public cible restreint, Netflix a tranché. Le problème réside dans le fait que Netflix propose une telle diversité de productions que cela devient difficile de s’y retrouver. D’où ces disparités notables.
Avec HBO, la donne est plus simple. La chaîne programme une série phare avec un nouvel épisode diffusé chaque dimanche. C’est systématiquement un événement qui génère un buzz sur les réseaux sociaux. Et cela fonctionne quelque soit la série. Euphoria, Succession, House of the Dragon… C’est pareil. Les soirs de diffusion, elles sont en trending topic sur Twitter, et les audiences suivent par la suite. Preuve que le combo traditionnel d’une diffusion linéaire une fois par semaine n’est pas si mal.
